你的电子邮件营销策略准备好应对苹果的紧缩了吗?

营销人员从来没有获得过更多的数据. 每个网站和应用程序都以某种方式跟踪其用户，甚至物理位置也在使用信标和其他技术来跟踪进出空间的设备. 然而, 而营销和广告科技公司一直在创造新的追踪方式, 社区已经开始在隐私的基础上抵制使用和存储数据——一些大公司正在倾听. 

2020年，谷歌宣布了取消第三方cookie的计划. 然而愤世嫉俗的人会指出，这对谷歌蓬勃发展的第一方广告平台没有任何影响, 这仍然是向更注重隐私的网络迈出的一步. 大多数人都知道饼干是什么以及它们的作用, 它们是你浏览网页时留在浏览器中的代码片段. 当你浏览网页时，你的cookies会建立并发展你的个人资料——上网习惯, 之前的访问, 搜索历史和其他可以用于定向广告和个性化内容的信息. 唵嘛呢叭咪吽! 公司会根据你的个人资料向你投放广告.

逐步淘汰第三方跟踪

谷歌将在2022年之前逐步淘汰chrome浏览器上的第三方cookie, 防止以个人为目标. 他们将加入几年前选择以隐私为中心的体验的Firefox和Safari的行列. 谷歌显然不是第一个这样做的，但他们是最大的，因为他们占据了全球网页浏览市场的大部分. 这将对数字广告技术产生巨大的影响(因此为什么会有这样的转变)。. 作为营销人员，银河至尊app下载喜欢好的饼干(巧克力片和在线类型)，但是 第三方cookie的消亡 来了.

在一天结束的时候, 有很多不同的激励因素，但社区对更“私密”的网络体验的渴望当然是其中之一, 从某种意义上说，苹果一直在带头回应这一需求. 在2021年初，他们发布了新的 应用跟踪透明度功能 作为iOS14的一部分.新版iOS 15的邮件隐私保护功能(除了一些其他隐私功能外).

电子邮件营销, 在正确的人手中, 是一种分享B2B或B2C信息的聪明方法吗, 保持客户的参与，甚至把他们带回一个购买周期. 作为一种工具，它非常容易理解和使用，只有有限的跟踪选项可用. 从营销人员的角度来看, 电子邮件营销的强大之处在于，你可以向一组个人(而不是一个模糊的人口统计群体或角色)发送电子邮件，然后跟踪发送的电子邮件, 打开, 点击, 出售. 这个链条很清晰，提供了很多优化和调整的机会, 但, 正如你所看到的，每一步都很容易辨认.

苹果对电子邮件营销的破坏是一个生硬的目标，但将非常有效地打破这个链条，精明的营销人员需要意识到这对他们的工作流程和报告意味着什么.

邮件隐私保护(MPP)的工作方式是，如果你在iOS设备上使用邮件应用程序，你将被询问是否要激活MPP. 这样做将导致你的电子邮件通过代理服务器路由，苹果公司有效地打开电子邮件并加载所有内容, 甚至在用户打开电子邮件之前. 当用户打开电子邮件时，内容就会由苹果的服务器发送给他们, 不是原始发送者的服务器.

为什么营销人员知道这一点很重要?

这样做会影响你的报道. 每封营销电子邮件都包含跟踪像素，当用户打开电子邮件时，它会报告. 当苹果打开这封邮件时，它会触发这个报告，即使用户从未打开过这封邮件. 这将改变电子邮件打开的报告，并使电子邮件营销人员的打开/点击比率复杂化. 链条断了, 随着苹果打开每封电子邮件来预加载内容，从发送到销售没有一条直线.

乍一看, 这对苹果来说似乎是一个奇怪的举动，但它确实符合他们的用户至上的运营模式. 他们认为MPP是一种模糊个人追踪的方式，而不会最终破坏收入模式. 他们的论点似乎是, 银河至尊app下载可以提高用户的隐私和对银河至尊app下载产品的信心，如果用户打算点击，他们仍然会点击, 一旦他们到达你的网站，你就可以收集数据踪迹.

从这个角度来看，他们可能是对的. 打开率到底有多重要? 打开率更多地是由客户关系和品牌历史驱动的——当然不能基于用户尚未打开的电子邮件内容!

与此同时，这种变化确实有其影响. 依靠开放跟踪来自动清理列表的营销人员将不得不重新调整他们的自动化. 类似的, 跟踪打开可以帮助诊断可交付性问题, 优化发送时间配置，允许对邮件结构进行A/B测试.

营销人员将如何回应仍有待解决，但重要的是要回顾你是如何跟踪你的电子邮件营销活动的成功. 公司喜欢电火花加工专家 石蕊他们有一些很棒的建议，值得一看.

关键的收获是首先不要太担心这个更新. 你应该重新审视你对成功的定义, 确保你的邮件内容是激励互动，并意识到正在进行的隐私变化，这将继续掀起波澜，鼓励银河至尊app下载更有创造力.